Design & Designers

Sul fronte del design la Norvegia risulta un po’ il cortile secondario della Scandinavia. Separata per via delle distanze e delle difficoltà di comunicazione dall’Europa e dai grandi flussi di idee che l’attraversano, la cultura norvegese ha faticato a trovare una sua precisa identità.

La Norvegia aveva una ricchissima tradizione di artigianato locale, ma l’integrazione di questa tradizione con la nascente industria per il consumo non creò un circolo virtuoso come nel resto della Scandinavia. Nella ricerca costante di un carattere nazionale, il design norvegese al contrario si isolò volutamente dalle nuove tendenze europee. 

La spinta romantica di fine ‘800, che pure contribuì all’indipendenza, non produsse concetti originali come seppe invece trovare la Finlandia.Il design norvegese ha molto sofferto di questo provincialismo. Del resto un paese che viveva di pesca e cantieristica navale non aveva molto da offrire alle giovani leve del design. C’erano sicuramente delle importanti eccezioni - le sedie Stokke sono famose in tutto il mondo, soprattutto per la loro profonda aderenza ai principi dell'ergonomia - ma il settore nel suo insieme non decollava.

Il governo norvegese sta oggi cercando di cambiare rotta al riguardo. C’è molta consapevolezza in Norvegia che il futuro delle economie occidentali si gioca sulle produzioni a valore aggiunto. Non potendo l'Europa produrre a costi minori rispetto ad altri paesi tra qualche anno probabilmente, essa verrà raggiunta anche sul piano della qualità.

Dove l’Europa ha ancora un vantaggio decisivo, è nella creazione e nello sviluppo commerciale ed industriale della creatività. Approfittando della grande ricchezza economica indotta dal petrolio, il governo norvegese sta promovendo il design autoctono, consapevole che l’oro nero non durerà in eterno. L’obiettivo è integrare appieno il settore del design norvegese nella locomotiva scandinava.